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打造爆款短视频,标题应该怎么取?

时间:2017-10-10 17:32来源:港网整理 作者:港网整理 点击:
一个好的标题往往意味着成功了一半。

 

 

 

标题是播放量之源,它就像一个人的名字一样,具有唯一的代表性,且是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径,有时几个字的差别,会给视频带来截然不同的播放量。通过调研近一个月发布的播放量达到 100 万以上短视频,为大家分析整理出取标题的几种干货方法。

标题对于短视频的重要性

在推荐算法机制中,用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息,想要短视频在信息洪流中脱颖而出获取播放量,标题显得尤为重要。以下将举例分析如何用标题引爆传播。

一、标题本身内容的重要性

 

 

图中列举的两家店营业范围都是陕西凉皮,在同等的竞争环境下,“勾魂凉皮”的优势显而易见:

  • “勾魂”二字更能吸引消费者,引发好奇心。
  • “勾魂”和“凉皮”这两个名词有一定的矛盾感,给消费者留足了想象空间。

 

 

《我不是潘金莲》这部电影改动前的名称为《我叫李雪莲》,单独从电影的名称来说,改动后体现了以下优点:

“潘金莲”是我们熟悉的人物,而“李雪莲”在大众心中的认知度相对较低。用户对于名人有非常好的敏感性,一旦标题中出现了这类关键词,就会天然地吸引关注。

标题中的关键字自带争议与话题,吸引眼球。

二、短视频标题对算法渠道的重要性

头条、企鹅、美拍、UC都是我们熟知的推荐算法渠道,且越来越多的渠道也开始采用这种方法。因为这种机制能更精准地明确用户的兴趣点。下图说明了推荐算法渠道的基本流程即:

机器解析->提取关键词->按照标签推荐->实际推送给相关的观众->观众点击反馈

 

 

从运营层面来讲,当前阶段,机器算法对图像信息的确有一定的解析能力,但相比于文字,其准确度方面存在局限性。传统的图文中文字信息量很大,机器解析起来也很方便,在优先级上也高于图片。但短视频转向了图像,就变成了不同的维度。机器很难在视频内容中获取到相关的有效信息,最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等。

从用户层面来讲,标题是视频内容最直接的反馈形式,也是吸引用户关注点击的敲门砖且占据了很高的权重,在观看视频前,用户展开看详情、标签、评论的概率远低于标题,从整体的内容发放机制来说,我们也应该更重视标题。

双标题分析示例切中观众工作、生活中,最常见场景

举个例子,将同一个视频在今日头条后台引用双标题,当我们把两则相近的标题放在一起时,播放量的差别显而易见。

 

 

标题的内容越贴近用户生活,视频越容易被点开。所以标题结合用户生活中的高频场景至关重要。例如,《微信秘技:朋友圈晒照片,这 1 招你得会!》这一标题的重点是“朋友圈晒照片”,覆盖的用户范围较为广泛,带来的认同感也会更强。

而《微信朋友圈发图,用这种方法能集多少赞?》这一标题的重点是“集赞”。大部分用户都有朋友圈晒照片的场景,但集赞的需求相对弱一些,有一定的局限性。

贴近内容,表达清晰

 

 

标题应说出内容的核心价值,增强其可信度,降低观看门槛,取完标题后也应思考标题与内容的相关程度。从转化反馈的角度分析,《皮皮虾比小龙虾更难剥?用它五秒搞定》这一标题写得很清晰,将三个关键词“皮皮虾”、“小龙虾”“难剥”平铺直述,点击这个标题的人就是为了看怎么剥虾皮。

而《夏天必吃美食! 3 种方法轻松吃,一招更比一招强!》这一标题的关键词是“夏天必吃美食”,用户的心理预期是“美食”,点进去之后内容是技能,有一定的差距,后台的跳出率也会高,对于算法后续的推荐十分不利。

因此,我们要重视标题,但不能做标题党。

100 万+播放短视频标题盘点

以下将以渠道为维度分别进行标题分析,为提高精准度,减少干扰因素,特去除了粉丝基数较大的IP。筛选条件为粉丝数小于五万,且播放量大于100w的视频内容。

一、推荐算法渠道

今日头条和天天快报两个渠道覆盖的人群比较大众化,从高到低的各个梯度都有,且为推荐算法机制,所以这种播放量100w以上的标题相比于其他渠道来说比较分散,各种分类下都有比较突出的撰写形式。

 

 

 

 

 

(责任编辑:admin)
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