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央视创业帮沉浮录

时间:2017-10-09 14:09来源:港网整理 作者:港网整理 点击:
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  央视人离职转型,似乎是大势所趋,但跳入创业浪潮后,能否利用昔日光环还要看个人造化。创业这条路从来都是九死一生,央视创业帮也不例外。马东、张泉灵、罗振宇这样的成功者终究是屈指可数,更多人,已经被浪潮冲散在了茫茫大海里,不为人知。

  壹

  今年3月开播的第四季《奇葩说》上,马东找来了罗振宇和张泉灵与蔡康永作伴,有人戏称这是央视和《康熙来了》的组合。

  这是马东、罗振宇、张泉灵三人第一次公开同台。但同在一个圈子,他们的轨迹早有交集。罗振宇在去年4月忙着拍卖papi酱时,身边就坐着笑容可掬的张泉灵,后者以紫牛基金合伙人的身份站台。去年5月,罗振宇又与马东宣布首次合作,后者的《好好说话》电子书和音频在“得到”上线。

  除去这些日常的互相站台与商业合作,他们更重要的交集是:央视。

  那曾经是他们身上最重要的标签。的确,在很长时间里,只有最聪明的年轻人才有机会跻身央视。而作为中国最重要和敏感的舆论场,央视也可以把光环投射在每一个员工身上,尤其那些从三四线城市混进央视的年轻人,回老家说起自己工作时,那保准是要把头抬得高高的,随时准备接受旁人投来的艳羡眼神。

  至于光环之下的冷暖,便只能自知了。

  比如罗振宇在去年和许知远的对话里承认,当时离开时是混不下去了,“我把我当时的领导得罪了,他在我屁股上踹了一脚。”

  相比一开始只是央视临时工、最后也没能解决编制和户口问题的罗振宇,顶着父亲马季光环又在央视有总监助理身份的马东在2012年离开时,是让人很不解的。他称之为“归零”,“我已经40多岁了,基本上每隔几年就要全面的归零,我觉得这么活着才有意义。”

  这样的理由在罗振宇看来大概是有些矫情的,相比之下,崔永元给出的离职理由更加让人哭笑不得,“我当时连续发微博,天天掐架,中央台没人找我,我知道有戏了,他们放弃管理了。”2013年,崔永元为了专心和方舟子“吵架”,第三次递交了辞职报告。

  到2015年,从央视离职的名人名单已经越来越长,比如李咏、白燕升、柴静、刘建宏、张泉灵等。社交媒体进一步加快了央视的权威瓦解,如同时常陷入雾霾包围的央视新楼“大裤衩“,这座昔日舆论中心的光环,时常被一街之隔的金融中心抢了去。毕竟,有钱才是王道。

  自然,这些聪明人儿是不会错过创业潮的。

  贰

  学富五车——这个来自昔日央视老同事的评价,成为日后让罗振宇出名和挣钱的重要人设。

  罗振宇是在大学当过三年老师、又念完博士后才进入央视的。他喜欢抓住机会炫耀自己的学问,赶上“两会“、315等特别忙的时候,他经常忙到凌晨四五点,在办公室高声朗读《古文观止》来解压。

  成为《对话》栏目制片人后,罗振宇的信息输出欲望愈发强烈,主持人的开场和结语都得是他组织,力求“灵魂附体“,碰到配合不默契的主持人时,他会私下感慨”半身不遂“。工作之外,他还在极短时间里用知识”征服“了很多同事,连女人生孩子要开到几指的话题都能聊,这让当时的《对话》主编蒋文倩印象深刻,”他那时候连女朋友都没有“。

  最初进入央视时,罗振宇只是一名临时工。央视大楼里有才华的年轻人很多,但罗振宇是第一位临时工身份的制片人——学问之外,精明和务实的性格才是他混在央视的关键。

  他有欲望。央视名嘴们身价高昂,出席一场商业剪彩活动就能收入一二十万,身处幕后的罗振宇帮忙打造了他们的睿智形象,却只能每月拿着死工资,这让他觉得“很不公平“。

  但他没有一味自怨自艾,而是选择用务实去反击现实。当行业价值不再落于组织,而是体现在个人身上时,他决定要成为利益既得者。2008年,他离开央视加入《第一财经》,在后者的栏目《中国经营者》里,罗振宇终于成为主持人,实现了“一定要把我这张胖脸露出去“的心愿。

  这场改变也有被动的因素。离开央视前,罗振宇的上司是时任央视财经频道总监的郭振玺,两人当时已生罅隙。2007年,郭振玺在央视内部搞了个《对话》栏目制片人竞争上岗,罗振宇对此的解读是——“就是要把我搞掉”。

  罗振宇没有马上愤而辞职,也没有借机把郭振玺大骂一顿,他生平第一次穿上正装,认真准备了竞岗PPT,使劲浑身解数做了一场人生最高水平的演讲——当然,最后分数还是低的,但这场竞聘在央视内部电视台播出后,一些领导因此记住了罗振宇,日后的一些合作也由此而来。

  这样的处事风格,很罗振宇。

  8年后旧事重提时,罗振宇坦言,除了领导,离开央视的另一个原因是大环境不一样了。在《对话》栏目的高光时刻,好选题总能引来激烈的外界反应和评论,但这种势能在最后一年明显下降,罗振宇形容那个过程是:

  “这艘船搁浅了,就是船还是那艘船,但是底下没有水了。”

  但从央视到东方卫视无外乎从一艘船上跳到另一艘船上,4年后,罗振宇选择下船走走。他和媒体人申音一起创办了逻辑思维,在“明星+经纪人”模式的运营下,罗振宇的个人品牌被无限放大,这样的结果,与创业之初申音、罗振宇5:1的股份分割有着极大反差。最终二人于2014年分手,单飞的罗振宇开始自己运营以微信公众号为轴心的逻辑思维品牌。

  但到了2016年,罗振宇又一次发现船搁浅了。“微信公众号生态正在剧烈的恶化过程中”,他在一次演讲中直言不讳。

  他再次跳船。从央视主持人身上,他曾经认识到“人是最值钱的”,当央视制片人时,他意识到“内容本身就是最好的交易”,这些体会成为他此次敲定航向的指南,产物就是“得到”。

  想明白之后,罗振宇在2016年下半年开始了他到处拉人的生意,为了说服湖畔大学的教育长曾鸣来“得到”开专栏,他锲而不舍地一路追到杭州,并将这个过程笑称为“追女神”。而在2016年《时间的朋友》跨年演讲后半部分露脸的人物,比如李翔、薛兆丰等人,都曾被罗振宇追求过,时间从1到12个月不等。

  罗振宇喜欢跟知识分子打交道,虽然这种交往多有利益的成分。当年为了胜任制片人身份,他“假公济私”邀请各路人才给自己讲课,其中就有被公认为“公知“的许知远,“感觉像是重新上了一次大学”,罗振宇曾经如此回忆。

(责任编辑:港网科技)
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